Курсовая работа  на тему: МАРКЕТИНГ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ Курсовая работа Курсовик Скачать

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2
1. МАРКЕТИНГ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ ТОВАРНОМ РЫНКЕ 3
1.1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 3
1.2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ 5
1.3. СОДЕРЖАНИЕ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.4. ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКИХ УСЛОВИЯХ 7
2. ПРОБЛЕМЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ И ПОТРЕБЛЕНИЯ 14
2.1. КТО ТАКИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ 14
2.2. КАК ВЕДУТ СЕБЯ ПОТРЕБИТЕЛИ 15
2.3. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯМ 16
2.4. КАКИХ ТОВАРОВ ХОЧЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
ЛИТЕРАТУРА 24

ВВЕДЕНИЕ

Совсем еще недавно с реализацией продукции не существовало особых проблем. При плановой экономике сначала существовало огромное количество дефицитных товаров, а затем, при углублении кризиса планово-хозяйственной системы перечень дефицитных товаров стал неумолимо расти. В децентрализованной рыночной экономике видели панацею: рынок выравнивает спрос и предложение.
Однако после либерализации цен, приватизации предприятий, преобразование их в акционерные общества различного типа кризис экономики ударил с новой силой. Оказалось, что руководители предприятий хоть и имели представление о таких понятиях, как менеджмент и маркетинг, на практике, особенно попав в условия жесткой конкуренции со стороны иностранных производителей, оказались бессильны перед лицом рыночных экономических отношений. Нехватка оборотных средств, устаревшие производственные линии и технологии, разрушенные хозяйственные связи — эти и другие факторы стали шоком для отечественных товаропроизводителей.