Курсовая работа  на тему: Фандрейзинг в культурной сфере Курсовая работа Скачать

Введение 3
Глава 1. Из истории меценатства и инновационной деятельности в сфере культуры 5
Глава 2. Фандрейзинг, менеджмент и маркетинг в сфере культуры и досуга 10
2.1. Роль культуры в изменении ценностных ориентиров общества 10
2.2. Потребность культуры в государственной помощи 11
2.3. Бюджетное финансирование 14
2.4. Меценатство и некоммерческая приватизация учреждений культуры 15
2.5. Особенности формирования ценовой политики в сфере культуры 18
Глава 3. Практика применения фандрейзинга 22
3.1. Фандрейзинг как элемент развития общественной организации. 22
3.2. Поиск потенциальных доноров: орудие профессионализма в фандрайзинге 24
Заключение 30
Литература 36
 
Введение
Актуальность темы объясняется тем, что в настоящее время в российской некоммерческой сфере все больше внимания уделяется развитию такого направления менеджмента, как фандрейзинг . Многие некоммерческие организации активно занимаются привлечением средств из различных источников. Однако развитие фандрейзинга в России сталкивается с целым рядом проблем. Это проблемы разграничения благотворительной и спонсорской деятельности, вопросы стимулирования благотворительной деятельности и др.
Изучение особенностей менеджмента культурно-досуговой сферы имеет первостепенное значение в условиях все более обретающей реальные контуры рыночной экономики в России. Развитие рыночной концепции хозяйствования в культурном секторе происходит у нас с учетом множества трудностей, которые являются специфическими для современного состояния российской экономики. Это проистекает во многом из-за сбоев социально-культурной политики в стране. Очевидно, что в обстановке неопределенности руководству объектов культурно-досугового сектора функционировать гораздо сложнее, нежели в условиях обычного развитого рыночного хозяйства. Многие инновационные акции у нас могут быть признаны просто незаконными, что резко увеличивает степень риска. Парадокс сегодняшней жизни заключается в том, что порой невозможно реально планировать, реализовывать оптимальные и конкретные инновационные программы, которые естественны в условиях открытого рынка, но могут не понравиться любому чиновнику на уровне района, не говоря уже о более высоких инстанциях. Именно в этих сложнейших условиях использование колоссального потенциала менеджмента — науки о наиболее рациональной организации и управлении коллективом — играет особую роль.
Объектом исследования является инновационно-культурная сфера и ее развитие в России.
Предметом исследования является оценка фандрейзинга и его роли в развитии культурно–досуговой сферы.
Цель курсовой работы — проанализировать методологические проблемы, условия и перспективы развития фандрейзинга в некоммерческой сфере России.
Задачи курсовой работы:
–выявить роль предпринимательской деятельности в развитии инноваций в сфере культуры и досуга,
–выявить роль спонсорства и меценатства в развитии культурной сферы,
–обозначить проблемы привлечения внебюджетных средств в культурно–досуговую сферу.
Работа предполагает проработку трудов отечественных и зарубежных исследователей экономики культуры, ряда законодательных и иных нормативных правовых актов РФ, данных отраслевой статистики. Работа нацелена на приобретение теоретических и практических навыков хозяйствования, в том числе финансирования организаций культуры и культурных проектов в современных социально-экономических условиях.
 
Глава 1. Из истории меценатства и инновационной деятельности в сфере культуры
История предпринимательства в сфере культуры (если понимать под предпринимательством извлечение выгоды) довольно небогата. Это сегодня использование массовости (кино, СМИ, Интернет) позволяют сделать искусство общедоступным и превратить его из убыточной в сверхприбыльную сферу. Скорее, в начале курсовой работы, коль скоро в ней затронута тема инноваций в культурной сфере, следует говорить о меценатстве.
Меценатство как явление распространено во многих странах мира и ведет свое начало со времен правления римского императора Августа. Один из его приближенных, дипломат и государственный деятель Гай Цильний Меценат оказывал покровительство и защиту деятелям науки и искусства. Впоследствии его имя стало нарицательным, и помощь представителям научной и культурной элиты общества получила название меценатство.
В России расцвет купеческого меценатства пришелся на вторую половину XIX — начало XX веков. Владельцы крупных промышленных предприятий были заинтересованы в высококвалифицированном персонале, способном освоить новейшее оборудование и современные приемы ведения хозяйства. Поэтому они вкладывали средства в развитие образования, в организацию школ, училищ, институтов и даже университетов. Немаловажную роль в развитии меценатства в России сыграло православие. Если во многих европейских странах постулаты протестантства возводили упорный труд, накопление капитала и его дальнейшее вложение в семейный бизнес в разряд богоугодных дел, то в России напротив накопительство считалось грехом. Распространена была точка зрения, что богатство человек мог приобрести только украв, либо получив от Бога, к которому оно должно вернуться через подаяния и милостыню. Поэтому российские купцы и промышленники старались оправдать свое богатство с помощью меценатства и благотворительности. Для многих купеческих семей меценатство и благотворительность становились обязательной статьей расходов семейного бюджета. Молодые люди из российских купеческих династий получали хорошее образование, у них формировались высокие эстетические потребности и духовные интересы.
К ним относится, например, семья Бахрушиных, которая много жертвовала на строительство больниц, училищ, богаделен. Особенно известен был А.А. Бахрушин — талантливый предприниматель и создатель первого театрального музея в Москве, который существует и по сей день. Алексей Бахрушин занимался собиранием предметов прикладного искусства (народных костюмов, старинной мебели и утвари), ездил в Европу искать материалы по истории европейского театра. Из Италии он привез коллекцию масок театра «комедии дель арте», во Франции приобрел документы и вещи, принадлежавшие знаменитой французской актрисе Марс.
Алексей Бахрушин получил в наследство театральный архив другого известного мецената Саввы Мамонтова, был владельцем реликвий актеров Малого и других театров, а также писем, записок, переводов Михаила Садовского. В 1913 году член «профессиональных благотворителей», как величали Бахрушиных в Москве, передал литературно-театральный музей в дар Академии наук России.
Глубокий след в истории меценатства оставил другой известный предприниматель Савва Морозов. При его финансовой поддержке в 1898 году был создан Московский художественный театр (МХТ), ныне Московский художественный академический театр имени А.П. Чехова (МХАТ).
Один из организаторов МХАТа знаменитый режиссер Константин Станиславский, находясь в 1923 году на гастролях, рассказывал американским зрителям о роли Морозова, который, по его словам, меценатствовал «с чисто русской широтой». Благотворитель жертвовал огромные по тем временам средства на организацию театра. Савва Морозов финансировал реконструкцию здания МХТ (архитектор Федор Шехтель), которое сейчас украшает Москву. На средства семьи Морозовых были построены сохранившиеся до наших дней великолепные особняки на Воздвиженке, дом 16 (архитектор Виктор Мазырин), принадлежавший Арсению Морозову, Дом приемов МИД на Спиридоновке, 17 (архитектор Федор Шехтель), построенный Саввой Морозовым.
Литература
1. Акулов В., Рудаков М. К характеристике субъекта стратегического менеджмента. // Проблемы теории и практики управления. 1998. №4.
2. Бабич А.М., Егоров Е.В. Экономика и финансирование социально-культурной сферы. Казань, 1996.
3. Блохина Н.С., Игнатьева Е.Л. Культура и финансовая политика государства // Финансы. 1995. № 10.
4. Блохина Н.С., Игнатьева Е.Л. Еще раз о финансировании культуры // Финансы. 1997. № 7.
5. Бочкарев А. Стратегический ширпотреб // Эксперт. 1997. № 34.
6. Ветлицина И.М. Меценатство и спонсорство в культуре России: Современное состояние и перспективы развития // Ориентиры культурной политики. М., 1996. Вып. 1.
7. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М., 1998.
8. Галуцкий Г.М. Основы финансов и финансирование культурной деятельности. М.: АСКИД, 1996.
9. Галуцкий Г.М. Экономика культуры: Учебное пособие. М., 1991.
10. Глаголев А.И. Экономические отношения в художественной культуре. Т. 1: Западный опыт. М.: ВНИИ искусствознания, 1991.
11. Глухов В.В., Дольдэ И.В. Налоги: теория и практика. СПб., 1996.
12. Голубков Е.П. Процесс маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом.  1997. №№ 11—12.
13. Государство и негосударственные некоммерческие организации: Формы поддержки и сотрудничества. М., 1997.
14. Егоров Е.В. Экономика общественного сектора России: Курс лекций. М., 1998.
15. Жильцов Е.Н. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций. М.: Изд-во МГУ, 1995.
16. Жильцов Е.Н. Основы формирования хозяйственного механизма в сфере услуг. М.: Изд-во МГУ, 1992.
17. Игнатьева Е.Л. О государственной поддержке благотворительности и спонсорства в культуре // Финансы. 2000. № 3.
18. Искусство и рынок. Проблемы теории и практики / Редакторы-составители В.С.Жидков, А.Я.Рубинштейн. М.: Государственный институт искусствознания, 1999
19. Искусство в контексте социальной экономии // Художественная жизнь современного общества / Отв. ред. А.Я.Рубинштейн. СПб.: Государственный институт искусствознания, 1998.
20. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. Мн., 1996.
21. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере // И.М. Шейман, Л.И.Якобсон, Л.С.Демидова и др. М.: Наука, 1995.
22. Концепция развития культуры и искусства Российской Федерации // Ориентиры культурной политики. М., 1995.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с английского. М., 1996.
24. Культура в условиях рыночной экономики: Учебное пособие / Под ред. Ф.Ф.Рыбакова. СПб., 1993.
25. Культура на перепутье: Сост. Б.Ю. Сорочкин, Л.М. Зайцева / Под общ. ред. Б.Ю. Сорочкина. М.: МК РФ, 1994.
26. Культура: Организация, управление, экономика: Сборник научных трудов / Под общ. ред. И.М. Болотникова. СПб., 1992.
27. Куштанина Е.В., Рудник Б.Л., Хлопина О.В. Государственная поддержка меценатства в культуре // Ориентиры культурной политики. М., 1993. Вып. 4.
28. Макальская М.Л., Пирожкова Н.А. Некоммерческие организации в России. Создание. Права. Налоги. Учет. Отчетность. М., 1998.
29. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М., 1998.
30. Менеджмент организации. Учебное пособие. / Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. М., 1995.
31. Неформальная экономика: Россия и мир / Под ред. Т. Шанина. М., 1999.
32. Новотный О., Фишер Я. Экономика культуры. М.: Прогресс, 1987.
33. Поддержка третьего сектора в регионах России. М., 1997.
34. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. М., 1993.
35. Основы менеджмента. Научн. ред. А.А. Радугин. М., 1998.
36. Пучкова Е.И. Принципы и условия применения маркетинговой информации учреждениями культуры // Материалы научно-практической конференции «Культура и бизнес: новые подходы». М., 2001.
37. Рождественский И., Шишкин С. Реформы в социально-культурной сфере: В чьих интересах // Вопросы экономики. 1996. № 1.
38. Рубинштейн А.Я. Введение в экономику исполнительского искусства. М.: Союзтеатр, 1991.
39. Рудник Б.Л., Игнатьева Е.Л., Мурашова Т.П. О перспективах приватизации в сфере культуры // Ориентиры культурной политики. М., 1993. Вып. 7.
40. Рудник Б., Шишкин С., Якобсон Л. Приватизация в социально-культурной сфере: Проблемы и возможные формы // Вопросы экономики. 1996. № 4.
41. Социально-экономические проблемы России: Справочник. М., 2001.
42. Управление некоммерческими организациями / Под. ред. Н. Этчард-Мендоза, Л. Саламон. М., 1994.
43. Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов. М., 1998.
44. Уткин Э.А. История менеджмента. М., 1997.
45. Шекова Е.Л. Особенности формирования ценовой политики в сфере культуры // Материалы научно-практической конференции «Культура и бизнес: новые подходы». М., 2001.
46. Шишкин С.В. Экономика и управление в сфере культуры: Поиск новых моделей. М.: НИИ культуры, 1992.
47. Экономика и культура. Проблемы взаимодействия / Под ред. А.В. Барышевой. М.: Институт экономики РАН, 1992.
48. Экономика искусства: Опыт зарубежных исследований. М., 1991.
49. Экономика общественного сектора: Учебное пособие / Под ред. Е.И. Жильцова, Ж.Д. Лафея. М.: ТЕИС, 1998.
50. Юрьева Т.В. Некоммерческие организации: Экономика и управление. М., 1998.
51. Экономика культуры: Учебное пособие // Под ред. Ф.Ф.Рыбакова, А.З.Олейника. СПб., 1992.
52. Якобсон Л.И. Экономические методы управления в социально-культурной сфере. М.: Экономика, 1995.
53. Якобсон Л.И. Экономика общественного сектора. Основы теории государственных финансов: Учебник для вузов. М., 1996.