Дипломная работа  на тему: Бренд и товарная марка печатной и рекламной продукции «Из рук в руки» Дипломная работа Диплом Скачать

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ
ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ 5
1.1 Понятие и формы реализации товарных знаков 5
1.2 Маркетинговое обеспечение товарного знака 24
1.3 Роль товарного знака для продвижения продукции или услуги 28
2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2 Экономические показатели деятельности предприятия 36
2.3 Предложения по улучшению финансового состояние предприятия 52
3. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ «ИЗ РУК В РУКИ» 54
3.1 Разработка и история товарного знака «Из Рук в Руки» 54
3.2 Рекламное продвижение «Из Рук в Руки» 59
3.3 Рекомендации по популяризации и развитию бренда «Из Рук в Руки» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
Приложение А Баланс ООО «Тамбов-Инфо» за 2006 год 76
Приложение Б Отчет о прибылях и убытках ООО «Тамбов-Инфо» за 2006 год 78

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования проблем, связанных с товарными знаками (брэндами), обусловлена, во-первых, значительными масштабами их применения в условиях рыночной экономики. По экспертным оценкам, в США насчитывается около 75 тысяч брэндов. Для насыщения российского рынка, по мнению специалистов, нужно ежегодно разрабатывать не менее 500 новых торговых марок.